创投圈 | 小米新开新零售门店逾百家，手机市场新玩法？

商道创投网12月30日获悉，小米线下新零售迎来100多家门店，在全国范围内同时开业，这也是自11月29日，卢伟冰正式接任小米中国区总裁后对于线下渠道变革的重要举措。

为发烧而生

小米公司正式成立于2010年4月，是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。小米始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，秉承着“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”的美好使命。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米最令消费者感兴趣的是小米的极高性价比。同时小米公司还首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。

目前，小米是全球第四大智能手机制造商，在30余个国家和地区的手机市场进入了前五名，特别是在印度，连续5个季度保持手机出货量第一。截止2018年，小米的业务遍及全球80多个国家和地区，同时建成了连接超过1.3亿台智能设备的IoT平台。

2011年，小米发布第一款产品“小米手机”。2014年12月，小米12.7亿元入股美的集团。2018年7月9日，小米成功在香港主板上市，成为了港交所首个同股不同权上市公司，创造了香港史上最大规模科技股IPO，以及当时历史上全球第三大科技股IPO。

加大核心渠道的建设

这次小米一次性建设新零售门店逾百家的渊源来自于小米的之前的一次内部会议。在这次内部会议上，雷军曾提出要求：小米未来的主要策略就是手机+AIoT双引擎。确定策略之后，小米便开始聚焦新零售渠道的拓展，更加聚焦核心客户的培养。2019年年中，小米组建了线下业务委员会，其中很重要的一项工作是加强线下渠道建设，保持住小米既有的忠实渠道用户，最大化满足这部分用户的需求，保证他们供货的稳定和供货优惠倾斜享受最大化。

通过这种方法，小米能够令渠道客户得到真正看得见的利益。这样他们才有动力进一步分销小米产品。在这次逾百家店面同时建设的盛况中，我们能够看到有超过80%的的门店是核心渠道门店，这就是小米加大核心渠道的建设的一个重要体现。

创业仅7年时间，小米的年收入就突破了千亿元人民币。但是，中国手机市场竞争越来越大，小米的必须随机应变才能存活下来。小米此次大力建设线下渠道，保证核心消费者利益，就是在为自己构筑护城河，相信小米的胜算会因此更胜一筹。

商道创投网观点：中国手机市场竞争越来越激烈，连高冷的苹果也被迫改变高价策略，开始逐渐生产中低端路线手机。只有随机应变的企业才能越走越远。小米此番操作实属随机应变的反映，也定会帮助小米走得更快更好。你看好小米吗？

内容策划：罗晓凡

内容编辑：梁咏雅

策划定稿：王帥

版权归属：商道创投网

发布时间：2019年12月30日

发稿平台：

商道创投网www.shangdaovc.cn｜ 一个具有家国情怀的创投媒体，致力为华人创投圈的繁荣发展而努力服务！

版权声明：

来源及作者标注为商道创投网的文章为本站原创文章，如需转载或内容合作请联系微信ShangJunGanEnNin／邮箱1816666767@qq.com。其他署名文章版权归原作者所有，商道创投网出于传递信息之目的而刊发，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。