投融资|妍丽化妆品 · 完成战略投资融资，开启美妆数字化转型

商道创投网7月4日官方获悉：国内知名化妆品零售连锁品牌妍丽化妆品完成战略投资融资，投资方为腾讯投资、华平投资、华兴新经济基金、星纳赫资本、华兴资本（财务顾问）。

专业从事高端化妆品零售

妍丽化妆品成立于1995年，是一家知名化妆品零售连锁机构，经营上万种化妆产品、从事高档进口护肤、彩妆、香水、医学美容等世界级化妆品品牌销售的连锁机构。妍丽在一、二线城市的购物中心与核心商业圈开设多家直营分店，形成了以深圳为中心，覆盖华南、华中、华北、东北、西南、西北等地区的连锁直营网络。截至2020年6月，妍丽在全国40多个城市开设了130余家直营门店。

近两年，妍丽在门店服务上有了不少创新，其中新增了体验区，通过让“顾客坐下来”避免客流被线上和其他购物中心分散稀释。妍丽的服务宗旨：尽量不让顾客素颜出店，为此选择在店铺最里面设有深度较私密的体验区。

妍丽下一步计划是什么？　

2017年妍丽进驻天猫，开始布局线上，集合店模式成为之前微商城和独家代理品牌线上销售的升级。从2017年开始，随着电子商务的发展，妍丽不断瞄准线上渠道，通过转型升级促进线上渠道与线下渠道融合。据悉，此轮投资过后，新股东将和妍丽创始人一起助力妍丽数字化转型。

投资方华平投资、腾讯投资等投资机构这次投资的理由是什么？　

华平投资合伙人、中国区消费领域投资负责人张磊表示，近几年国内化妆品行业发展迅猛，中国已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。华平投资看好中国化妆品市场，认为该行业有望在未来成长为万亿级的市场。而妍丽凭借的是自身多年对服务和产品品质的坚持，在过去几年的高速增长。未来，华平资本等新股东会引入新的经营理念和工具，帮助妍丽加速新零售转型，更好地服务消费者和赋能品牌，将妍丽打造成本土化妆品零售连锁的领军企业。

腾讯投资董事总经理夏尧表示，腾讯未来将借助微信小程序、腾讯智慧零售等互联网科技，共同探索线上线下进一步融合的新业态，打造更好的消费体验。

商道创投网对本次融资事件作何评价？

商道创投网创始人王帅观点：随着国内经济水平不断发展，人们的消费需求从过往的温饱需求转型升级，对美的追求开始萌芽，中国女性市场不断扩大，化妆品使用年龄曾不断缩小，化妆品市场潜力巨大。相信妍丽凭借多年踏实的品质沉淀，在资本方的助力下，迅速推动新零售转型发展，拥抱更广阔的市场。

原创作者：沈南

官方审核：Zofia

发布时间：2020年7月4日

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