收藏本站
   
查看手机网站
其他帐号登录: 注册 登录
| 一个具有家国情怀的创投圈生态服务商,致力为华人创投圈的繁荣发展而努力服务!

投融资|Miss Xi 熊小夕 · 获得数千万人民币A轮融资,天图资本领投

 二维码
发表时间:2020-11-24 09:04作者:高歌来源:36氪

下载.jpg


商道创投网2020年11月24日获悉;水家电新消费品牌「Miss Xi 熊小夕」获得数千万人民币A轮融资,天图资本领投、险峰K2VC跟投,本轮融资将用于新品开发及产品推广。此前,熊小夕曾获险峰K2VC千万级人民币天使轮融资。

熊小夕今年8月创立,4个月内迅速完成两轮融资,开始在“水家电”领域开疆拓土。熊小夕CEO李文珺告诉36氪,小家电主要有三类市场,由厨房电器、个人护理、家居三分天下。熊小夕切的是厨房电器市场,并且将赛道精准锁定在“水”的领域。品牌终极目标是,围绕25-35岁精致妈妈、新锐白领这一核心人群,延伸出“水生活场景”。

今年10月-11月,熊小夕已有3款产品上线天猫店,分别是定价1499元的即热净饮一体机,以及两款分别定价599元和399元的MINI即热饮水机。熊小夕今年即将上线或在研产品还有便携奶茶机、口味料理机、厨下净水器等10余款产品。

熊小夕产品研发聚焦于三个方向:一是健康,用净化技术去打纯净水的刚性需求,净化基础上还会做矿物质水,分为高中低档产品线;二是效率提升,3秒即热,未来还会上线快速制冷的产品;三是口味升级,纯净水以外,还将推出制作奶茶、代餐、气泡水等多种水场景的系列产品。

熊小夕W50即热调温饮水机

“我们希望品牌不是高高在上的一个工业化形象,而是一个切切实实的人。”李文珺称,之所以品牌名称定为Miss Xi 熊小夕,是希望有“小夕姐姐”这样一个人设,是用户身边的一个朋友。在近两年的用户调研中,熊小夕发现“是否是朋友推荐”在用户购买决策因素中占比很高。

人群代际的需求增长、消费升级的需求增长推动了小家电赛道的火热。在打法上,其一,某一个赛道某一个单品打爆后,快速地做广度、铺渠道、拓SKU。其二,踩中了一部分精准人群,在某一部分人群中渗透率极高。

熊小夕F20进口典藏净饮机

李文珺称,熊小夕也是类似的逻辑,第一阶段会打爆一个单品,同时在“水家电”场景中的某些产品占领强用户心智。第二阶段会围绕女性人群做广度,拓宽SKU,同时在各大流量平台覆盖到核心人群。

流量投放效率已是新品牌绕不开的话题。熊小夕营销策略的出发点是在人群上做精度,具体做法上,会先在各个场景下的KOL去做一些测试,找到精准的人群、产品以及最容易打爆的卖点,再去做持续放量和深度投放。

除净水机、饮水机系列以外,即将上线的“小夕姐姐”奶茶机有望成为熊小夕的首款爆品。之所以选择奶茶机,李文珺表示,一方面,奶茶用户搜索量极高,具备爆款潜质;另一方面,奶茶机细分品类中头部尚未产生,而用户心智一旦被占领,会有非常好的扩散效应。

小夕姐姐奶茶机

产品上线一个多月,得益于此前的客户资源积累,熊小夕已有数百万销售额。

尽管熊小夕是一个年轻的新锐品牌,但创始团队已在净水行业有11年的经验积累。创始人兼CEO李文珺历任上市公司博彦科技BMO,创业公司CEO,曾陆续推出口袋热水机、天猫精灵饮水机等爆款产品。联合创始人兼COO余静曾任职中国航信、九鼎等,10年组织建设、运营及人力资源管理经验。销售合伙人郭训臣曾操盘漫友科技、隆盛泰股份电商运营,曾任创业公司电商总监。技术合伙人龚锴曾任职沁园、新宝股份,11年水家电产品工作经验。

官网文章底部统一二维码_2019.08.jpg

留言提交
会员登录
获取验证码
登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部