陌陌重金收购探探亏损，如今又推爆款ZAO

原创：商道创投网

作者：沈南

商道创投网8月31日获悉   近日，一款名为"ZAO"的AI换脸软件在社交媒体刷屏，该款软件实为陌陌旗下的App。既2018年收购探探后，陌陌开始自己产品矩阵，而ZAO一夜之间成为爆款。

ZAO玩的是老套路

据公开信息显示，ZAO是由海南猫咖网络科技有限公司100%控股，其法定代表人为陌陌联合创始人雷小亮。其中，海南猫咖网络科技有限公司则由雷小亮和陌陌COO王力各持股50%。

早在三个月前，ZAO已经发布，而昨天上线了正式版本，正式版的上线引来热依扎等明星的关注，从而带动了软件的知名度，一夜之间网友疯狂下载尝鲜，这让ZAO的服务器有些承受不住。ZAO官方助手昨天夜晚发布微博称，这个月花700万租的服务器，今晚已经消耗1/3了。而到了31日凌晨，ZAO发布微博称，服务器现在还是满负荷。

其实早在2017年12月外国就有这样的换脸挨APP，国外某ID名为“deepfakes”的Reddit论坛用户首次将自己制作的AI换脸视频发布在了网络上，deepfakes能够把照片和视频中的人脸替换成任何想要替换的人脸，肉眼难分真假，这ZAO的功能定位大相径庭。当时“deepfakes”把情色电影里的女主角换成了盖尔·加朵等好莱坞明星。

陌陌为什么推出ZAO？

陌陌2019年第二季度财报显示，公司净营收达41.53亿元，净利润为7.31亿元，较上一年同期7.48亿元下降2%。可以看出陌陌的营收虽然增长，但其净利润处于放缓态势。另外，陌陌在2018年花2亿收购来的探探表现也差强人意，截至2019年8月25日，探探付费用户数为410万。而其2019年第二季度探探的净亏损为4.23亿元，上年同期为净亏损9480万元，同比扩大77.54%。

有专业人士认为，在面对短视频的冲击，专注直播的陌陌当前的主营业务已经触及天花板了。相比内容质量，面对目前多个短视频直播平台的竞争，内容质量成为用户首选，这让陌陌比较被动。

陌陌主打的陌生人社交功能在内容面前也变得单薄，因此，陌陌也在急于开辟自己的“社交第二战场”。ZAO的出现使得内容生产机制门槛降低，甚至低过了抖音。在这款软件之上，你不需要自己拍摄或创作视频，只需进行简单的人脸识别认证，并上传自己的照片就可以完成内容生产。

陌陌意图走字节跳动傻瓜内容制作的路径，但缺点也随之而来，譬如缺乏粉丝与变现动力、无法使真正的内容创作者展现才华、创作机制千篇一律、用户易疲劳等。

根据ZAO官方透露出的信息，ZAO的精髓在于加好友玩，可见社交还是其最根本的定位，换脸只是为了吸引用户和互动的方式。

商道创投网观点：ZAO的火爆为软件引来大量流量，但这样的社交软件市场上也有很多了，新鲜的换脸视频也只能火爆一时，如何留住用户？面对信息泄露等问题又如何解决？

策划定稿：王帥

内容编辑：沈南

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发布时间：2019年8月31日