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融资牛|Mighty Jaxx · 近日完成1.7亿元人民币的A+轮融资

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发表时间:2022-03-30 09:14作者:窦轩 · 36氪来源:商道创投网 · 创投门户平台

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商道创投网2022年3月30日从官方获悉:新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7亿元人民币的A+轮融资,由来自印尼的VC机构East Ventures领投,本轮新增的投资方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投资机构外,还有手游发行公司创梦天地和另一家未公开的国内IP公司参与战略投资。本轮融资完成前,Mighty Jaxx已于2021年8月获得了由腾讯领投的1000万美元A轮投资。

值得一提的是,本轮融资的主要跟投方Mirana Ventures,也是加密货币交易平台 Bybit 和 BitDAO 的风险投资伙伴。在 Mirana Ventures 的支持下,公司也会进一步加强 Web3 相关的技术储备。

本轮融资完成后,在未来的两年里,Mighty Jaxx将会把资金重点用于元宇宙业务的发展,加强其开发沉浸式和交互式数字收藏品和内容的能力。

Mighty Jaxx由创始人Jackson Aw于2012年在新加坡创立,是一家潮玩收藏品设计工作室,旗下拥有42个知名签约艺术家群体,并和芝麻街、海贼王、加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty、史瑞克、小黄人和小马宝莉等多个知名IP长期合作,其产品已经覆盖了北美、欧洲、东南亚等多个市场。

Mighty Jaxx为IP小马宝莉推出的潮玩

此前Mighty Jaxx最大的海外市场是美国市场,但随着美国潮玩市场增速放缓,这家品牌也逐渐将海外市场的重点开始转移。近年来,国内的潮玩市场迎来爆发期,据中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示,2015-2020年我国潮玩产业复合年增长率高达36%,预计2022年市场规模将达478亿元。

行业持续高速发展,也逐渐养成了相当一批专门收藏潮玩的爱好者。据易观分析的数据,中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人,预计2025年突破1亿人。

与此同时,相比日本和新加坡等邻国市场,中国潮玩市场集中度相对较低,行业排名前三的公司市场占有率仅仅只有20%,这意味着新品牌依然存在诸多可能性。

Mighty Jaxx正是看到了国内潮玩市场爆发的机会,在近几年逐渐将重心转入中国市场。2019年,Mighty Jaxx在中国市场开始拓展线下渠道,一方面他们入驻了国内的潮玩集合店。到2021年年底,在线下能够购买到Mighty Jaxx产品的门店数量已经超过500家,2022年他们还将与创梦天地战略合作,通过战投关系,进一步与线下消费者绑定、孵化新IP,预计到2022年底线下品牌露出会超过1,200家。另一方面,Mighty Jaxx也已入驻了天猫、抖音、得物、小红书等多个电商与内容平台,目前线上和线下的营收比例大概是4:6。通过和创梦天地的战略合作,Mighty Jaxx也将强化线上与线下的联动与品牌整合。

随着泡泡玛特的成功上市,国内资本对于潮玩品牌的关注也不断升温。

Jackson Aw表示,此次引进了两家国内的新投资方,也是因为近几年来中国市场的收入已经占整体营收的60%以上。他们希望通过引入拥有丰富IP资源的公司作为战投方,达成和国内知名IP的合作,推出一些针对中国市场的产品线。此外他们也会在中国进一步扩大团队规模,据悉,在2022年年底,Mighty Jaxx在国内的员工將达到近200人,包含品牌、供应链、技术开发与创意团队。在中国市场,Mighty Jaxx将更聚焦于「无边界」的探索,将通过元宇宙、沉浸式和交互式数字收藏品和内容作为未来增长的动力。

此外,Jackson Aw也提到,对元宇宙的新业务,Mighty Jaxx已经积累了一定的技术能力。自2019年开始,为了帮助用户在二级市场交易产品时进行收藏品的确认,Mighty Jaxx已经将区块链的技术运用在产品当中,推出专有的区块链技术支持平台,为每个产品发放防篡改和永久数字证书,这为他们后续开始做元宇宙业务打下了基础。

近几年来,Mighty Jaxx的营收每年都以两倍的速度在增长。目前Mighty Jaxx主要有四条业务线。

首先是原创潮玩产品线,这也是目前营收占比最大的业务,包括:

  1. 主要面向核心收藏爱好者、和艺术家合作设计的Originals系列,这一系列单价在千元以上、以独家IP为主。

  2. 面向大众爱好者、和热门IP合作的Funboxx系列,其合作伙伴包括孩之宝、环球影业、小马宝莉等知名品牌和IP,这一系列单价在70元以上,在中国市场,Mighty Jaxx则将部分重心放在国产热门IP潮玩化的板块上。

  3. 平均单价在在万元以上,针对小众发烧友群体的Premium Worked系列,这一系列使用稀缺材料,且内置芯片,用户可以通过扫描芯片,在线上跟潮玩的数字形象做游戏化互动。

第二块业务则是聚焦于IP实验孵化,强调跨界创新的Mighty Labs,这一产品线既包括一些自有IP的孵化,同时也包括和知名品牌的跨界合作,比如和小鹏合作的大型解构艺术装置,和安踏合作的跨界系列潮鞋,和GXG共同合作的服装系列。2021年,Mighty Jaxx和中国李宁达成长期战略合作,并首次推出“李宁先生 “主理人系列潮玩; 2022年,Mighty Jaxx还将与西安博物馆携手推出兵马俑数字藏品、实体潮玩。

Mighty Jaxx与安踏合作系列的潮鞋

第三块业务是与游戏、体育等领域相结合的潮玩衍生品开发,包括Mighty Sports和Mighty Play两个系列。在体育领域,Mighty Sports和F1、德甲俱乐部Borussia Dortmund合作,推出收藏周边。在游戏领域,目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌进行合作,除了推出相关的收藏玩具之外,还开发了系列游戏。

最后一块业务则是元宇宙业务,这是Mighty Jaxx推出的新业务线,也是此次融资的重点。作为当下最火热的风口之一,关于元宇宙的应用,已经渗透到了各个领域。但在潮玩行业,目前和元宇宙的结合还相对较少。这将是Mighty Jaxx未来发展的重点与品牌护城河。

Jackson Aw表示,去年他们已经做过几次将知名IP开发成虚拟产品的尝试。比如他们曾经在2021年的DesignerCon上,和数字收藏品应用平台Veve合作,推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT,单次发售888套产品,几秒内便售罄。

据创始人透露,到今年年底,他们将会有大概近100个IP(artists and brands)被开发成虚拟产品,得益于元宇宙业务线的扩展,今年的营收预计会是去年的三倍,在未来,元宇宙业务也将逐渐成为这家公司最大的业务。

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